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拼多多美团起哄,腾讯为了抢救股价正面刚阿里

            投稿者:网络搜集   娱乐新闻    发布者:小辉娱乐网   资源解压密码:www.xiaohy.cn

最近行业内有两件事,引起了小内注意。

一个是拼多多上市,这件事不大不小,但是预示了接下来国内电商市场的走向。

另一个是大众点评最近的异动,最近直接抓取搬运了小红书中的达人账号内容,这种手段的恶劣程度跟年初360快视频抓取搬运其他媒体平台内容有得一拼。其实不止如此,一个月前大众点评还抓取过用户的微信好友关系,直接将隐私动态开放给好友。是什么背景迫使大众点评最近开始频频走险?

更让人瞠目结舌的是,美团好像将大众点评的动作视为正常操作,就在自家负面消息发酵的当口,美团创始人王兴还站出来帮拼多多站台引战,一句“质疑拼多多却不质疑淘宝,说明社会太健忘”引发一篇争议。

鉴于美团与阿里的过往恩怨,王兴以这样的姿态出头,实在是不怎么体面。当然,为了帮助兄弟企业主动抢头条吸引战火,也确实很义气。

但是再扒一下大众点评抓取的小红书达人内容,又是一个相反的结论。

小红书的内容集中在美妆个护海淘领域,近两年又快速扩张到了衣食住行吃喝玩乐全品类消费体验分享。很明显小红书是想从美妆个护海淘入手,扩展到全品类电商的导购业务中。而美团王兴一直对综合电商平台市场野心不死,打倒阿里进入互联网市场第一阵营是这位大哥的夙愿。

现在大众点评来这么一手,很明显是想趁着短视频产品的爆发期,借道短视频内容打造新的电商导购平台,甚至重新杀入综合电商市场。看来美团没有什么真兄弟,拼多多、京东总有一天也会变成对手。

这是腾讯系的现状,面和心不和,大家都拜倒在腾讯的流量和资金之下。但谁不想流量资金统统都掌握在自家手里?

当然,相对之下我们更要担心的是阿里。

面对拼多多、京东、美团,还有云集微商、有赞、SEE小电铺,等等这些腾讯系的电商力量,阿里好像没有多少反击的力量。特别是面对“社交电商”“内容电商”这些新形态的电商模式,阿里还没有拿出有力的突围产品。

阿里真的那么弱吗?

是腾讯感受到了资本压力

阿里以一敌十,至今还能保持强势的姿态,就已经证明了阿里的实力。而所谓的社交电商、内容电商,在阿里看来更多是渠道下沉、流量之争。目前为止,真正的社交电商、内容电商还未到来。

面对社交电商,阿里的杀手锏是用支付宝奖励金、淘宝亲情号作渠道下沉。面对内容电商,阿里整合UC优酷做起了大文娱,推出了阿里鱼版权交易平台。

而在资本市场的表现上来看,腾讯所谓的社交电商、内容电商并没有赢得青睐。在今年腾讯核心的游戏业务出现下滑后,从今年1月份到今天,腾讯股价已经下跌了25%,市值蒸发了近1400亿美元,折合人民币9550亿,折合港币达到10988亿。半年时间跌掉了万亿港币的市值!

反观阿里,在今年科技股中概股频繁波动的背景下,虽然最高也跌去了300亿美金,不过有涨有跌表现还算平稳,跟腾讯那种股民一起猜底部的状态完全不同。

当然,资本市场的表现只能代表两家当下核心业务的表现,并不完全代表未来市场表现。但这也展示了腾讯所谓的社交电商、内容电商并未成气候,还不能为腾讯送去多少收益。

不过腾讯系近两年的努力,特别是拼多多的爆火,还是让人感受到了“社交电商”“内容电商”熊熊燃烧的压力。科技新知在《阿里腾讯这两个红包发动机到底在干嘛?》中统计过阿里腾讯的资本运作,今年上半年腾讯为了给社交电商内容电商造势,投了不少创业公司。

腾讯从去年推出微信小程序以来,就一反常态开始敲打腾讯系的各位盟友,希望他们出人出力出资源捧场。不过拖了大半年,美团为小程序定制了一个小区守卫,京东美丽说的微选也一直延后。

到了今年腾讯年会,马化腾着急的不行,直接要求提升“toB能力”;4月底,小马哥又兴奋的在朋友圈分享自己提了8年的需求,终于诞生了腾讯文档。现在“跟着感觉走”的产品大拿张小龙,都开始在微信里边ABtest新产品了。

腾讯这么着急的原因,就是自己缺少一个能打通腾讯所有流量的广告平台,而互联网广告平台中的营收大头来自电商。长期以来,Google、Facebook的广告营收中,第一大客户就是Amazon,零售业带来的收入更是占到了25%以上。

但在国内,阿里并不想把这部分收入分给百度们。2008年9月,阿里直接屏蔽了百度搜索;2013年11月,阿里又屏蔽了微信,两次都是以安全名义。阿里也以其强悍的的营销能力,将购物就上淘宝植入人心。阿里不会把电商流量的命脉交给他人。

所以腾讯要做智慧零售,要马不停蹄的提高“toB能力”,投资完云集微商又投SEE小电铺,攒足了劲在小程序里发展电商。可以说,为了让平台内的公司能够零门槛喝上电商的热汤,操碎了心。

腾讯现在急切要做的,就是搭建完善的小程序电商服务,然后将公众号、朋友圈、小游戏、微信搜索中塞满小程序电商广告橱窗。当腾讯的电商广告平台搭建成功之时,腾讯才能迎来新的增长点。

小程序橱窗预览功能刚刚推出之时,美团立马整合微信公众号自媒体矩阵,拿着猫眼电影资源,推出全新的电影新媒体营销宣发渠道。京东也异常努力的与美丽说合作,推出电商版的微信公众号——微选。

不过,即便有社交电商、内容电商的包装,也不难看出,腾讯要做的其实是另一个阿里妈妈。阿里妈妈是阿里整合各方流量资源,打造的电商广告平台,已经运营多年。

但腾讯的弱势非常明显,腾讯手里没有精准的用户消费数据,即便微信中的广告平台早已搭建出来,却因为顾虑用户体验及广告效果,迟迟不敢上线。一直以来,我们也只能在微信的各个角落里体验一些游戏和品牌活动广告。

受到游戏市场天花板的影响,近两年腾讯的压力剧增,去年7月在微信搜索中加入电商广告推荐,11月上线的“小程序落地页广告”中也开放了电商推广。甚至为了给微信搜索的电商广告开道,微信还在全面封杀了阿里的淘宝客链接,迫使专业淘宝客们转向微信内的电商平台。

淘宝客最普遍的玩法就是养号党,他们在阿里妈妈平台接单,然后通过收集豢养的大量论坛网站贴吧微信QQ等平台账号发布广告信息,进行赚钱。腾讯掐断淘宝客链接,就是为了培养自己的阿里妈妈。

按照阿里财报显示,淘宝客每年阿里贡献10%的交易额,通过微信QQ为阿里贡献的交易额达到了6%。按2016年阿里3.6万亿的交易额算,淘宝客贡献了3600亿,其中2000亿来自微信QQ。

这么算下来,腾讯封杀淘宝客链接对于微信内电商来说是一剂猛药。可是结果却是腾讯直接杀死了养号党,自家的电商广告业务并没有拿出好看的成绩。美团猫眼电影依靠小程序平台的新媒体营销矩阵、京东美丽说的微选也都未能给腾讯的电商广告业务带来实质性的改观。


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